Креатив, дизайн, слоган — обязательные элементы продукции рекламного агентства.

На что следует обратить внимание, заказывая создание материалов? В первую очередь, конечно, на портфолио агентства-кандидата. Ведь в нем отчетливо видны все плюсы и минусы творческого отдела компании. На первых страницах вам, конечно же, покажут наиболее удачные проекты. Не стоит сразу листать дальше — приглядитесь, что агентство считает хорошей работой. Креатив — дизайн, слоган — это еще не все, что требуется. Обратите внимание на стиль дизайнера и качество полиграфии.

Спросите арт-директора об основных задачах, стоявших перед копирайтером и дизайнером в работе над каким-либо отдельным проектом из портфолио. Попросите рассказать о психографических характеристиках целевой аудитории (средний возраст потребителя, его пол, социальное положение, психологический портрет, предпочтения в тех или иных жизненных ситуациях и т.п.). Креатив — дизайн, слоган, — должен быть четко ориентирован именно на эту группу людей.

Интересуйтесь не только представленными материалами, но и остальными элементами каждой рекламной кампании. Ведь зачастую агентство выполняет лишь часть работ, согласно специфике своей деятельности. Насколько эта часть соответствовала остальным? Отвечал ли креатив — дизайн, слоган — общей коммуникативной концепции?

Проанализировав два-три проекта, вы сможете сделать объективный вывод о том, подойдет ли вам это агентство. Если вас все устраивает, потрудитесь тщательно заполнить бриф. Креатив — дизайн, слоган, — создаётся на основе информации о продукте и потребителе. Эта информация должна быть исчерпывающей. Укажите, какую реакцию вы ожидаете от аудитории, впервые увидевшей креатив. Дизайн, слоган должны подчеркивать уникальность товара или услуги, поэтому важно в подробностях рассказать рекламистам о выгодных отличиях вашего предложения.

Леонард Ибрагимов, копирайтер РА «СОЛЕАНС»
Рекламное агентство СОЛЕАНС. Дизайн, креатив, размещение рекламы